发布时间:2019-04-16 16:33 来源:舒莫财经
特步给人的印象就是卖鞋的,之所以这么说,是因为特步六成以上的营收都是来自鞋类产品,其主要业务就是卖鞋。比起李宁和安踏,特步总感觉还差点火候,国内第三大运动品牌的位置也还没有站稳,特步的下一步战略又是什么呢?
线下零售升级2018年特步新开的门店有200多家,加上之前的已经有6200多家门店了,对此特步的战略是要精不要多。特步目前的店面都在大型的商场或者购物中心里,面积基本上都在160平米以上,特步还对店面进行了翻新,以提升顾客的购物体验。比起其他运动品牌的直营模式,特步走的是独家总代理商直营的模式,2018年有超过60%的店铺都是独家总代理商直营。
发展多品牌目前特步已经拿下了迈乐和圣尼康两个品牌,想要借这两个品牌向中高端发展。这是很多国产品牌的普遍做法,因为相比耐克、阿迪达斯等国际巨头没有竞争优势,只能走性价比路线,长此以往品牌也就变得低端,想要冲击中高端只能通过收购国外品牌。迈乐是一个登山运动品牌,其做出的靴子既舒适又耐用,圣尼康被称为“运动鞋中的劳斯莱斯”,是全球四大跑鞋品牌之一,有了这两个品牌的助力,特步或许会更上一层楼。
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